TESTS DE MATÉRIEL MARKETING

LE DISPOSITIF

Test en ligne d’une durée de 5 à 10min auprès d’un échantillon défini sur la base des cibles recherchées. Le test se déroule en 3 étapes:

– Mesure d’attractivité pré-exposition : notoriété des talents et envie de voir la promesse Titre/Réalisateur/Cast dans un environnement concurrent,…

– Présentation du matériel marketing,

– Mesure post exposition : Attractivité, Leviers et Freins, Qualificatifs, genre et films associés, …

NOTRE APPROCHE MÉTHODOLOGIQUE

Nous privilégions une approche monadique: Afin de coller à l’exposition naturelle aux contenus et de mesurer l’attractivité générée, chaque élément créatif est présenté à un échantillon distinct. Tous les éléments créatifs sont protégés par un watermarking individualisé à chaque répondant.

LA MESURE ACTIVE DES BANDES-ANNONCES

Do The Right Films a développé la mesure active de l’appréciation des films-annonces tout au long de leur lecture. Elle permet d’isoler les moments de forte et de faible intensité. L’analyse détaillée permet entre autre d’identifier les facteurs de décrochages des ‘déçus’ ; les spectateurs à priori intéressé par la promesse du film mais dont l’envie de voir décroche à certains moments de l’exposition du film-annonce.